在實(shí)施包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：
1. 保持一致性：
- 創(chuàng)意定位要與品牌整體戰(zhàn)略保持一致。包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、傳達(dá)的信息不能與品牌的長(zhǎng)期定位和市場(chǎng)形象相沖突。比如，如果品牌一直強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約風(fēng)格，那么在進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能突然變得過(guò)于繁雜。
- 不同產(chǎn)品線的包裝設(shè)計(jì)在保持個(gè)性的同時(shí)，也要體現(xiàn)品牌的一致性元素，以強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
2. 可理解性：
- 創(chuàng)意不能過(guò)于抽象或晦澀，要確保消費(fèi)者能夠輕松理解包裝所傳達(dá)的信息。例如，運(yùn)用了復(fù)雜的象征手法或隱喻，如果消費(fèi)者無(wú)法解讀，就無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。
- 避免使用過(guò)于專業(yè)或生僻的術(shù)語(yǔ)和圖標(biāo)。
3. 市場(chǎng)適應(yīng)性：
- 考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、審美習(xí)慣和法律法規(guī)。某些圖案或顏色在一個(gè)地區(qū)受歡迎，但在另一個(gè)地區(qū)可能具有負(fù)面含義。
- 關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝策略，確保創(chuàng)意具有競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性。
4. 成本控制：
- 過(guò)于復(fù)雜或特殊的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本過(guò)高。在追求創(chuàng)意的同時(shí)，要兼顧成本效益。
- 選擇合適的材料和工藝，確保在預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果。
5. 實(shí)用性：
- 包裝要便于存儲(chǔ)、運(yùn)輸和使用。比如，形狀不規(guī)則或過(guò)于脆弱的包裝可能會(huì)在物流過(guò)程中受損。
- 考慮消費(fèi)者在開(kāi)啟和使用產(chǎn)品時(shí)的便利性。
6. 可持續(xù)性評(píng)估：
- 如果采用環(huán)保材料或設(shè)計(jì)，要確保其在實(shí)際應(yīng)用中的可行性和效果。
- 不能僅僅為了追求環(huán)保概念而犧牲包裝的保護(hù)功能或用戶體驗(yàn)。
以某新興化妝品品牌為例，最初為了追求獨(dú)特的創(chuàng)意，采用了全黑色的包裝設(shè)計(jì)，與市場(chǎng)上常見(jiàn)的明亮色彩形成鮮明對(duì)比。然而，由于目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者普遍對(duì)黑色包裝存在負(fù)面聯(lián)想，導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳。后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)整，在保持一定創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，采用了更符合消費(fèi)者心理的柔和色彩，銷(xiāo)售情況才得以改善。這說(shuō)明在創(chuàng)意定位時(shí)，充分考慮市場(chǎng)適應(yīng)性和可理解性是非常重要的。
