包裝規(guī)劃是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的規(guī)劃藝術(shù)科學(xué)。它不只使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今日更是成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。

包裝規(guī)劃的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝修，意思是把物品包裹、裝修起來。從規(guī)劃角度上講，“包”是用一定的資料把東西裹起來，其底子目的是使東西不易受損，便利運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的領(lǐng)域，是歸于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾裝點(diǎn)。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝修，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)領(lǐng)域，是歸于文明的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝規(guī)劃中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論規(guī)劃怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的準(zhǔn)則，契合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者便利的包裝。

　　有時規(guī)劃者會一味尋求新穎的資料和新奇的造型，然后忘掉包裝的基本要求，安全可靠性和便利性，這是規(guī)劃中的一大忌。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點(diǎn)尤為重要。

包裝規(guī)劃的內(nèi)在

　　包裝規(guī)劃在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是規(guī)劃中的內(nèi)在部分。如果說包裝規(guī)劃的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝規(guī)劃的體現(xiàn)方式是人的衣著裝束的話，那么，包裝規(guī)劃的內(nèi)在就是這個人的精力文明思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝規(guī)劃也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)在。

　　首要，我們要找到產(chǎn)品的個性特點(diǎn)，同一年紀(jì)層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對方針市場區(qū)分消費(fèi)階級，給產(chǎn)品進(jìn)行精確的定位，契合產(chǎn)品明顯個性，這些是包裝的第一個切入點(diǎn)。

　　其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝規(guī)劃還要反映產(chǎn)品品牌內(nèi)在。

再次，包裝也是企業(yè)文明形象的堆集和反映。

　　包裝為產(chǎn)品而規(guī)劃，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝規(guī)劃無疑也折射出企業(yè)的文明形象。比如：可口可樂的包裝規(guī)劃不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)在，更是可口可樂企業(yè)文明堆集的一種反映。那種生氣勃勃、熱心似火的企業(yè)精力已浸透世界各地，每逢可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文明精華。

　　終，包裝規(guī)劃也體現(xiàn)出一定的地域民族文明。

　　這一點(diǎn)在食物業(yè)包裝規(guī)劃中體現(xiàn)的尤為杰出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

解，而東方人則把茶注入了更多的文明底蘊(yùn)，然后形成了東方特有的“茶文明”，天然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的了解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、豪華的形象，包裝也多采用華麗的造型和顏色，即使平民化的啤酒，在包裝規(guī)劃風(fēng)格中也能看出尋求強(qiáng)悍力氣的一面。而東方人對酒則趨向精力性，賦予它更多的感情顏色。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親朋聚會或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精力化的一面，總體上新鮮高雅，引人聯(lián)想和遐思。

包裝規(guī)劃的體現(xiàn)

　　包裝規(guī)劃的體現(xiàn)通常由立體的包裹性規(guī)劃與平面的裝修性規(guī)劃構(gòu)成。

　　立體造型形成了包裝的基賦性造型�！〗鼇�，跟著新資料的開發(fā)和使用也為包裝規(guī)劃的造型供給了更大的空

間，傳統(tǒng)資料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新式再生資料和環(huán)保性資料等也使包裝規(guī)劃有了更多的發(fā)展方式。

　　從平面裝修上講，顏色的運(yùn)用也不再逗留于傳統(tǒng)的了解認(rèn)識上，除顏色要素，圖形文字也是平面視覺效果中不行忽視的要素。