商標(biāo)標(biāo)志釋義，即商標(biāo)規(guī)劃闡明或規(guī)劃意念，是規(guī)劃者對其規(guī)劃的圖稿作文字的解說。我們常說，好的規(guī)劃有必要要有好的闡明，特別對“濃縮”的規(guī)劃藝術(shù)——商標(biāo)標(biāo)志來說，其“闡明”顯得更重要。好的闡明，不但要精確無誤、要言不煩地反映規(guī)劃者和其作品的意圖和含義，且要文筆流通，語詞生輝，憑仗短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴，因此詞匯在標(biāo)志規(guī)劃釋文中卻有著無足輕重的作用。

企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志釋義一般有自己慣用的詞匯，它們涉及到企業(yè)理念、職業(yè)特質(zhì)、規(guī)劃術(shù)語、美學(xué)、吉利用語等等方面。若將這些詞匯有機地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運用，你就不會發(fā)愁寫不出好的釋文了。

常見詞匯：

一、商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、司徽、標(biāo)識

二、理念、思想、哲學(xué)、精力、信念、信條、目標(biāo)、意圖、主旨、政策、性質(zhì)、任務(wù)、宣言

三、意念、含義、意向、意境、含義、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、寓意、釋義、闡明、隱含、隱喻、暗喻、代表、標(biāo)明、顯現(xiàn)、象征、表達、反映、比喻、內(nèi)在、聯(lián)想、點明、蘊含、揭示、形象、標(biāo)明、表現(xiàn)、傳達、展現(xiàn)、含義

四、規(guī)劃、藝術(shù)、手法、定位、定格、構(gòu)思、設(shè)想、構(gòu)成、刻畫、造型、形象、形狀、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、籠統(tǒng)、具象、象形、圖形、圖畫、圖畫、符號、寫實、變形、漫畫、吉利物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號組合、圖畫、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾許形、正形、負(fù)形、共形、共用形、全體、部分、實體、虛體、陰陽、點、線、面、黑、白、重復(fù)、對比、諧和、節(jié)奏、突變、打破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、堆疊、變異、幻視、連接、折帶、裝修、立體、平面、空間、發(fā)射、擺放、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、穿插、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、照應(yīng)、留白、顏色、規(guī)范色、輔佐色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、附近色、規(guī)范字、根本形

五、美感、漂亮、流通、莊重、謹(jǐn)慎、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會、層次、完整、精確、清晰、鮮明、特色、特性、共同、風(fēng)格、風(fēng)貌、特性、痛快、優(yōu)雅、哲理、風(fēng)格、面貌、價值、情感、主題、主調(diào)、心思、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡練、簡煉、精致、粗獷、高尚、品嘗、力度、激烈、壯美、優(yōu)美、堅實、有力、直觀、作用、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、前言、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、資料、感性、理性、知性、人道、特性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝修性、辨認(rèn)性、標(biāo)識性、規(guī)范性、精確性、適用性、實用性

六、企業(yè)形象、企業(yè)辨認(rèn)、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念辨認(rèn)、行為辨認(rèn)、視覺辨認(rèn)、文化、產(chǎn)品、運營、營銷、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、顧客、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠實、誠篤、聯(lián)合、合作、交流、開展、開辟、立異、奉獻、貢獻、強大、規(guī)模、穩(wěn)健、開通、向上、騰躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實、務(wù)實、榮譽、信譽、安全、斗爭、行進、騰飛、奮斗、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、產(chǎn)品力、銷售力、競爭力、開發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場化、人道化、休閑化、都市型化、村莊型化、產(chǎn)品化、系列化、大眾化。

七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、密切感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強力感、堅實感、責(zé)任感、明亮感、活潑感、流動感、節(jié)奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、共同感、高檔感。

八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來性、進步性、優(yōu)良性、進取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明亮性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠篤性、協(xié)調(diào)性、共同性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準(zhǔn)性、趣味性、情緒性、成長性。

標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種以為與自己有特別神秘聯(lián)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特別符號（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的窟窿和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示含義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛運用各種類型的符號，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖畫的器皿多半是制作者的標(biāo)志和姓名，后來變化成圖畫。在古希臘，標(biāo)志已廣泛運用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖畫。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制作的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的運用已相當(dāng)普遍。如其時濟南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在產(chǎn)品包裝上印有兔的圖形和"認(rèn)門前白兔兒為記"字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)戰(zhàn)士所戴的盔甲，頭蓋上都有區(qū)分歸屬的隱形符號，貴族宗族也都有宗族的徽記。

到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開端在世界遍及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的騰躍開展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心規(guī)劃然后具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的開展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新式的科學(xué)--"符號標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運而生已是歷史必定。