在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)已不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的容器，更是傳遞品牌形象、吸引消費(fèi)者注意力的重要媒介。在許多情況下，包裝的第一印象會(huì)成為顧客在辨認(rèn)和選擇產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)。包裝對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)功用是決定了能否完結(jié)此產(chǎn)品銷售的重要因素，因而，包裝的這一功用也往往被人們過(guò)多地夸張和側(cè)重，過(guò)度包裝或片面夸張內(nèi)部產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的虛假包裝，在現(xiàn)在還大有市場(chǎng)。包裝具有視覺(jué)傳達(dá)功用，能夠引導(dǎo)顧客正確地辨認(rèn)產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品，從而完結(jié)包裝給咱們帶來(lái)的便當(dāng)，只要正確地運(yùn)用包裝的視覺(jué)傳達(dá)功用來(lái)很好地規(guī)劃我1門的包裝，才能使包裝更好地服務(wù)咱們的生活。包裝的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，經(jīng)過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)傳遞給顧客，使顧客對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)正確的判別。在這里，咱們側(cè)重談?wù)勔曈|覺(jué)感在包裝視覺(jué)傳達(dá)中的作用和導(dǎo)入。

　　 包裝的視觸覺(jué)感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料外表的肌理形成的，它的不同感覺(jué)傳達(dá)給咱們不同的信息和判別，在包裝規(guī)劃中，運(yùn)用原料和肌理的規(guī)劃來(lái)到達(dá)咱們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容是咱們有待研討的課題，也便是視觸覺(jué)概念在包裝規(guī)劃上的導(dǎo)入。

　　 1 視觸覺(jué)的發(fā)生

　　   任何物體都有特定的原料構(gòu)成，不同的原料外表發(fā)生不同的觸覺(jué)感觸，也便是咱們所說(shuō)的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，潤(rùn)滑，粗糙，從外觀上就能夠看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺(jué)型和觸覺(jué)型。外表雖是光亮滑潤(rùn)，但視覺(jué)上則令人感覺(jué)到共同的凹凸感或粗糙感，此即視覺(jué)優(yōu)先型的質(zhì)感 J。視覺(jué)型便是咱們所說(shuō)的視觸覺(jué)。視觸覺(jué)和實(shí)在的觸覺(jué)通常是既對(duì)立又統(tǒng)一的，視觸覺(jué)是實(shí)在的觸覺(jué)給人一種經(jīng)歷的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺(jué)便成為一種符號(hào)，這種符號(hào)是經(jīng)過(guò)先前的經(jīng)歷得以發(fā)生，再經(jīng)過(guò)編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺(jué)信息，進(jìn)而對(duì)后來(lái)的觸覺(jué)判別發(fā)生指導(dǎo)作用。因而，經(jīng)過(guò)視觸覺(jué)來(lái)判別新事物，能夠誘導(dǎo)咱們接觸，也能夠警示咱們遠(yuǎn)離。例如：沒(méi)有人樂(lè)意去抓長(zhǎng)滿刺的仙人掌，看到長(zhǎng)長(zhǎng)的刺，給人的反映是它會(huì)傷人，應(yīng)該遠(yuǎn)離。而咱們看到嬰兒的一雙小手，又潤(rùn)滑又柔軟，很樂(lè)意去觸摸一下，這是因?yàn)樵蹅冞^(guò)去對(duì)這些觸覺(jué)經(jīng)歷已經(jīng)在大腦中形成了判別符號(hào)，誘導(dǎo)了咱們的行為。

　　 2 包裝規(guī)劃中原料的觸覺(jué)感

　　   為確保視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的流通順利，包裝規(guī)劃中的各種視覺(jué)元素應(yīng)是眼力所及，在知覺(jué)容量極限內(nèi)的，視覺(jué)客體有必要是可視的，視覺(jué)信息要有一定強(qiáng)度的訴求力。視覺(jué)語(yǔ)言有必要是易讀的，各種信息的意義有必要易于為人所了解，并具有相應(yīng)的視覺(jué)環(huán)境 。所以，包裝規(guī)劃中視觸覺(jué)的導(dǎo)入有必要樹立在觸覺(jué)的高度可視化，也便是它有必要有較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功用，包裝是產(chǎn)品的 外表 ，顧客對(duì)產(chǎn)品的了解是經(jīng)過(guò)包裝來(lái)完結(jié)的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺(jué)信息，能夠協(xié)助顧客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲和認(rèn)知度。

　　 3包裝規(guī)劃中視觸覺(jué)的2種方式

　　   第一種視觸覺(jué)方式是由包裝材料自身原料的肌理形成的，它能夠是感覺(jué)柔軟的，堅(jiān)固的，潤(rùn)滑的，粗糙的等等，經(jīng)過(guò)包裝材料外表原料肌理的視覺(jué)觸覺(jué)感，樹立和顧客之間的親和感和誘惑力，這在現(xiàn)在很多規(guī)劃中都被廣泛選用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多規(guī)劃師會(huì)選用竹木或者粗陶等包裝材料來(lái)規(guī)劃，盡可能地把外表肌理觸感樹立在自然的視覺(jué)感觸中，經(jīng)過(guò)視觸覺(jué)把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給顧客，使顧客對(duì)產(chǎn)品發(fā)生認(rèn)知并樹立購(gòu)買需求。

　　   第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到自身包裝原料的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品原料肌理要素，仿照規(guī)劃在產(chǎn)品的外包裝上，使顧客在第一時(shí)間取得對(duì)包裝產(chǎn)品的認(rèn)知和辨認(rèn)，這種辨認(rèn)是經(jīng)過(guò)包裝的視觸覺(jué)來(lái)完結(jié)的。

　　4 完結(jié)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手法

　　 完結(jié)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手后已有：

　　  (1)在產(chǎn)品包裝的規(guī)劃中，將實(shí)在的原料和肌理運(yùn)用到包裝材料中去，也便是前面舉過(guò)茶葉包裝的比如，直接運(yùn)用竹木或陶器等來(lái)規(guī)劃茶葉包裝。這種辦法也是現(xiàn)在普遍運(yùn)用的辦法，也是比較傳統(tǒng)的辦法。

　　  (2)選用仿照的辦法，用其他慣例包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等仿照產(chǎn)品特征或某一需求的原料肌理來(lái)到達(dá)視觸覺(jué)和實(shí)在觸覺(jué)上的作用，經(jīng)過(guò)這樣的規(guī)劃來(lái)樹立產(chǎn)品信息對(duì)顧客有效的視覺(jué)傳達(dá)。圖2便是經(jīng)過(guò)紙材的仿照規(guī)劃的很好的事例。

　　  (3)經(jīng)過(guò)平面的印刷技術(shù)來(lái)仿照某種肌理視覺(jué)作用，同樣能夠在包裝規(guī)劃中導(dǎo)入視觸覺(jué)概念。顧客在開始的遠(yuǎn)觀中就能夠立刻經(jīng)過(guò)包裝的視覺(jué)傳達(dá)，獲取對(duì)產(chǎn)品的根本的認(rèn)知感觸，從而判別對(duì)此產(chǎn)品的購(gòu)買需求。例如，一盒糖塊的紙盒包裝，外表印刷的是布紋的肌理作用，它所傳達(dá)的視觸覺(jué)作用是比較柔和和溫馨的，到達(dá)了包裝需求親和的預(yù)期作用。但它和前面兩種手法不同，它只具有視觸覺(jué)，而前面兩種不僅具有視觸覺(jué)，還具有實(shí)在觸覺(jué)感。

　　 5 結(jié)語(yǔ)

　　   包裝的視覺(jué)傳達(dá)功用在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達(dá)的內(nèi)容上做更深化的研討。同時(shí)也知道到視觸覺(jué)對(duì)人們判別一個(gè)客體目標(biāo)所具有的普遍性和重要性，是樹立人和物之間的客觀存在的知道途徑。它的普遍性包含了顧客對(duì)產(chǎn)品包裝的知道過(guò)程，所以，能夠就在包裝的視覺(jué)傳達(dá)性上引進(jìn)視觸覺(jué)的概念，對(duì)包裝規(guī)劃供給指導(dǎo)意義。在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新，充分發(fā)揮視觸覺(jué)的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更具吸引力和感染力的包裝作品。