構(gòu)思包裝盒設(shè)計(jì)是一個融合創(chuàng)意、策略與用戶思維的過程，需要從多個角度進(jìn)行考量。構(gòu)思是規(guī)劃的魂靈。在規(guī)劃創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思辦法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中必定一些或否定一些，修正一些或彌補(bǔ)一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的中心在于考慮體現(xiàn)什么和怎么體現(xiàn)兩個問題。答復(fù)這兩個問題即要處理以下四點(diǎn)：體現(xiàn)要點(diǎn)、體現(xiàn)視點(diǎn)、體現(xiàn)辦法和體現(xiàn)辦法。如同作戰(zhàn)相同，要點(diǎn)是攻擊方針，視點(diǎn)是突破口，辦法是戰(zhàn)術(shù)，辦法則是兵器，其間任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

　　一、體現(xiàn)要點(diǎn)

　　要點(diǎn)是指體現(xiàn)內(nèi)容的會集點(diǎn)。包裝規(guī)劃有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。一起，包裝在出售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者知道，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝規(guī)劃不能盲目求全，八面玲瓏，什么都放上去等于什么都沒有。

　　要點(diǎn)的確認(rèn)要對產(chǎn)品、消費(fèi)、出售三方面的有關(guān)材料進(jìn)行比較和挑選，挑選的根本點(diǎn)是有利于提高出售。下面將確認(rèn)要點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參閱。

　　該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，商標(biāo)意義；

　　該產(chǎn)品的功用功效，質(zhì)地特色；

　　該產(chǎn)品的產(chǎn)地布景，當(dāng)?shù)匾�素�?/p>

　　該產(chǎn)品的集賣地布景，消費(fèi)方針；

　　該產(chǎn)品與現(xiàn)類產(chǎn)品的差異；

　　該產(chǎn)品同類包裝規(guī)劃的情況；

　　該產(chǎn)品的共它有關(guān)特征等等。

　　這些都是規(guī)劃構(gòu)思的前言性材料。規(guī)劃時要盡可能多地了解有關(guān)的材料，加以比較和挑選，進(jìn)而確認(rèn)體現(xiàn)要點(diǎn)。因而要求規(guī)劃者要有豐富的有關(guān)產(chǎn)品、商場的住處及日子的常識、文明常識的堆集。堆集越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，要點(diǎn)的挑選亦越有根底。

　　要點(diǎn)的挑選首要包含商標(biāo)商標(biāo)、產(chǎn)品自身和消費(fèi)方針三個方面。一些具有著名商標(biāo)或商標(biāo)的產(chǎn)品饈能夠用商標(biāo)商標(biāo)為體現(xiàn)要點(diǎn)：一些具有較杰出的某種特征的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則能夠用產(chǎn)品自身作為要點(diǎn)；一些對使用者我針對性強(qiáng)的產(chǎn)品包裝能夠以顧客為體現(xiàn)要點(diǎn)。其間以產(chǎn)品為要點(diǎn)的體現(xiàn)具有大的體現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作討論�？倸w不論怎么體現(xiàn)，都要以傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息為要點(diǎn)。

　　二、體現(xiàn)視點(diǎn)

　　這是確認(rèn)體現(xiàn)辦法后的深化，即找到主攻方針后還要有詳細(xì)確認(rèn)的突破口。如以商標(biāo)、商標(biāo)為體現(xiàn)要點(diǎn)，是體現(xiàn)形象，或是體現(xiàn)商標(biāo)所具有的某種意義？如果以產(chǎn)品自身為體現(xiàn)要點(diǎn)，是體現(xiàn)產(chǎn)品外在形象，仍是體現(xiàn)產(chǎn)品的某種內(nèi)涵特色？是體現(xiàn)共組成成分仍是體現(xiàn)其功用功效？事物都有不同的知道視點(diǎn)，在體現(xiàn)上比較會集于一個視點(diǎn)，這將有益于體現(xiàn)的明顯性。

　　三、體現(xiàn)辦法

　　就像體現(xiàn)要點(diǎn)與體現(xiàn)視點(diǎn)好比方針與突破口相同，體現(xiàn)辦法能夠講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。體現(xiàn)的要點(diǎn)和視點(diǎn)首要是處理體現(xiàn)什么。這僅僅處理了一半的問題。好的體現(xiàn)辦法和體現(xiàn)辦法是規(guī)劃的活力所在。

　　不論怎么體現(xiàn)，都是要體現(xiàn)內(nèi)容、體現(xiàn)內(nèi)容的某種特色。從廣義看：任何事物都有必要具有自身的特殊性，任何事物都有必要與其它某些事物有必定的相關(guān)。這樣，要體現(xiàn)一種事物，體現(xiàn)一個方針，就有兩種根本辦法：一是直接體現(xiàn)該方針的必定特征，另一種是直接地憑借于該方針的必定特征，另一種是直接地憑借該明關(guān)的其它事物來體現(xiàn)事物。前者稱為直接體現(xiàn)，后者稱為直接體現(xiàn)或叫憑借體現(xiàn)。

　�。�、直接體現(xiàn)

　　直接體現(xiàn)是指體現(xiàn)要點(diǎn)是內(nèi)容物自身。包含體現(xiàn)其外觀形狀或用途、用法等。常用的辦法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來體現(xiàn)。

　　除了客觀地直接體現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔佐性辦法的直接體現(xiàn)辦法。

烘托：這是輔佐辦法之一，能夠使主體得到更充沛的體現(xiàn)。烘托的形象能夠是具象的，也能夠是籠統(tǒng)的，處理中注意不要喧賓奪主。

　　比照：這是烘托的一種轉(zhuǎn)化辦法，能夠叫作反襯，即是從不和烘托使主體在反襯比照中得到更強(qiáng)烈的體現(xiàn)。比照部分能夠具象，也能夠籠統(tǒng)。在直接體現(xiàn)中，也能夠用改動主體形象的辦法來使其首要特征愈加杰出，其間概括與夸大是比較常用的辦法。

　　概括：概括是以簡化求明顯，而夸大是以改動求杰出，二者的共同點(diǎn)都是對主體形象作一些改動�？浯蟛还庥兴�取舍，并且還有所著重，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種辦法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的比如，這種體現(xiàn)辦法賦有浪漫情味。包裝畫面的夸大一般在注意可愛、生動，有趣的特色，而不宜選用美化的辦法。

　　夸大：概括是以簡化求明顯，而夸大是以改動求杰出，二者的共同點(diǎn)是對主體形象作一些改動�？浯蟛还庥兴�取舍，并且還有所著重，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種辦法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的比如，這種體現(xiàn)辦法賦有浪漫情味。包裝畫面的夸大一般要注意可愛、生動、有趣的特色，而不宜選用美化的辦法。

　　特寫：這是大取大舍，以部分體現(xiàn)全體的處理辦法，以使主體的特色得到更為會集的體現(xiàn)。規(guī)劃中要注意所取部分性。

　　2、直接體現(xiàn)

　　直接體現(xiàn)是比較內(nèi)涵的體現(xiàn)辦法。即畫面上不出現(xiàn)在體現(xiàn)的方針自身，而憑借于其它有關(guān)事物來體現(xiàn)該方針。這種辦法具有愈加廣大的體現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于體現(xiàn)內(nèi)容物的某種特色或商標(biāo)、意念等。

　　就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接體現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用直接體現(xiàn)法來處理。一起許多或以直接體現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的體現(xiàn)效果，也往往從直接體現(xiàn)上求新、求變。

　　直接體現(xiàn)的辦法是比方、聯(lián)想和標(biāo)志。

　　比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的辦法，所選用的比方成分有必要是大多數(shù)人所共同了解的詳細(xì)事物、詳細(xì)形象，這就要求規(guī)劃者具有比較豐富的日子常識和文明修養(yǎng)。

　　聯(lián)想：聯(lián)想法是憑借于某種形象引導(dǎo)觀者的知道向必定方向會集，由觀者發(fā)生的聯(lián)想來彌補(bǔ)畫面上所沒有直接告知的東西。這也是一種由些及彼的體現(xiàn)辦法。 人們在觀看一件規(guī)劃傷口時，并不僅僅簡略地視覺接受，而總會發(fā)生必定的心思活動。必定心思活動的意識，取決于規(guī)劃的體現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心思根底。 聯(lián)想法所憑借的前言形象比比方形象更為靈敏，它能夠具象，也能夠籠統(tǒng)。各種詳細(xì)的，籠統(tǒng)的形象都能夠引起人們必定的聯(lián)想，人們能夠從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又能夠從籠統(tǒng)的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人發(fā)生種種聯(lián)想。

　　標(biāo)志：這是比方與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在體現(xiàn)的意義上更為籠統(tǒng)，在體現(xiàn)的辦法上更為凝咎。在包裝裝潢規(guī)劃，首要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同知道的根底上用以表達(dá)商標(biāo)的某種意義和某種產(chǎn)品的籠統(tǒng)特色。象片法與比方和聯(lián)想法相纟，愈加理性、宛轉(zhuǎn)。如用長城與黃河標(biāo)志中華民族，金字塔標(biāo)志埃及陳舊與文明，楓葉標(biāo)志加拿大等等。作為標(biāo)志的前言在意義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在標(biāo)志體現(xiàn)中，色彩的標(biāo)志性的運(yùn)用也很重要。

　　裝飾：在直接體現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接選用比方、聯(lián)想或標(biāo)志辦法，而以裝飾性的辦法進(jìn)行體現(xiàn)，這種"裝飾性"應(yīng)注意必定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感觸。

　　3、體現(xiàn)辦法

體現(xiàn)的辦法與辦法都是處理怎么體現(xiàn)的問題，辦法是外在的兵器、是規(guī)劃表達(dá)的詳細(xì)語言、是規(guī)劃的視覺傳達(dá)。體現(xiàn)辦法的考慮包含以下一些方面：

　　主體圖表與非主體圖形怎么規(guī)劃；用相片仍是繪畫；具象仍是籠統(tǒng)；寫實(shí)仍是適意；概括仍是夸大；是否選用必定的工藝辦法；面積大小怎么等。

　　色彩總的基調(diào)怎么；各部分色塊的色相，明度，純度怎么把握，不同色塊相互聯(lián)系怎么，不同色彩有面積改動怎么等。

　　商標(biāo)與品名字體怎么規(guī)劃；字體的大小怎么。

　　商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編列怎么處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成聯(lián)系怎么；以一種什么樣的編列來進(jìn)行構(gòu)成。

　　是否要加以輔佐性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地改動方面怎么考慮等等。這些都是要在辦法考慮的全過程中加以詳細(xì)琢磨。