說到乳品包裝，人們的腦際里首先呈現(xiàn)的便是包裝形狀或許包裝上面的文字、圖案。實(shí)際上，文字和圖案僅僅是包裝規(guī)劃的一部分，規(guī)劃包含了許多雜亂因素。 

包裝是企業(yè)形象和營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，是策略的履行，是傳達(dá)的一種媒介，是經(jīng)濟(jì)效益，要善于使用、巧于使用包裝規(guī)劃。為了有利于把乳品企業(yè)和規(guī)劃師一起規(guī)劃出優(yōu)異乳品包裝的信念進(jìn)行到底，縱觀目前乳品包裝規(guī)劃，存在許多問題，總結(jié)成為以下十個(gè)。 

　　問題一：乳品產(chǎn)品理念不明晰，或許不精確 

　　想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝規(guī)劃不能有針對(duì)性地和顧客溝通，俘獲他們的心里。誰都不會(huì)信任購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能精確射中方針。 

　　問題二：乳品產(chǎn)品擔(dān)負(fù)的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價(jià)值感不能調(diào)和體現(xiàn)。 

　　包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣相同，對(duì)產(chǎn)品的第一印象便是從包裝規(guī)劃呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)在的產(chǎn)品，包裝規(guī)劃就像地?cái)傌?原本不具內(nèi)容物價(jià)值的產(chǎn)品，包裝規(guī)劃雍容華貴，讓顧客望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買乃至終究放棄繼續(xù)購買──任何不調(diào)和的匹配都是敗筆。 

　　問題三：乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不清楚，包裝信息不精確。 

　　很多需求直觀看到的信息卻得顧客費(fèi)力去找;貨架作用欠好，不能瞬間捉住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，乃至擺在貨架上看都看不到。 

　　問題四：一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝規(guī)劃風(fēng)格各異。 

　　問題五：模仿較為嚴(yán)峻 

　　從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝規(guī)劃，部分或許乃至徹底模仿，只能給原型做傳達(dá)。 

　　問題六：一個(gè)地區(qū)出產(chǎn)的產(chǎn)品包裝規(guī)劃卻像一個(gè)品牌、一個(gè)宗族出產(chǎn)的系列產(chǎn)品。 

　　無法打破固有的思維形式看待包裝的顏色、圖形、文字的運(yùn)用。具有本地特色的傳統(tǒng)顏色、圖形可以作為品牌的基調(diào)規(guī)劃元素，可是同一地區(qū)的乳品品牌更要制著作牌視覺辨認(rèn)規(guī)劃上的差異，以相互差異。 

　　問題七：沒有充分發(fā)揮包裝具備的功用。例如包裝規(guī)劃和廣告的結(jié)合，包裝規(guī)劃和促銷的結(jié)合等，還有包裝本身造型的規(guī)劃(工業(yè)造型規(guī)劃的領(lǐng)域)。 

　　問題八：絕大多數(shù)國內(nèi)的包裝沒有標(biāo)識(shí)包裝的敞開、飲用、存儲(chǔ)方式，或許標(biāo)識(shí)不全面。在信息圖標(biāo)化方面，尚不能與世界接軌。 

　　問題九：在銷售力和審美這兩個(gè)魚與熊掌間確定不能。其實(shí)審美底子不影響銷售;相反具有審美的產(chǎn)品包裝會(huì)促進(jìn)銷售。 

　　問題十：評(píng)判一個(gè)好包裝沒有規(guī)范，僅憑企業(yè)相關(guān)決策人員的直覺。客戶經(jīng)過的便是好包裝。

　　企業(yè)市場(chǎng)部人員需求加強(qiáng)審美專業(yè)訓(xùn)練，不然不能激起和評(píng)判規(guī)劃師的著作，并互動(dòng)的創(chuàng)造出好著作。不然包裝規(guī)劃終究成為兩邊妥協(xié)的產(chǎn)品，并不能達(dá)到優(yōu)。懂營銷不懂審美;或許懂審美不懂營銷都要不得。