構圖是將產(chǎn)品包裝展現(xiàn)面的商標、圖形、文字、顏色和一些符號組合排列在一起，構成一個完整畫面的過程。在構圖要素方面，應多著重綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種規(guī)劃主流。

1．商標規(guī)劃

商標規(guī)劃因其圖形高度簡練、涵義豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的效果而受到規(guī)劃界和企業(yè)界的高度重視。

在商標規(guī)劃過程中，應綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術、環(huán)境等多種要素，并對這些要素進行剖析。商標的特點是由其功用、方式?jīng)Q議的。它要將豐富的信息以更簡練。更歸納的方式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時確保調查者能夠在較短的時刻內(nèi)理解其內(nèi)涵意義。

商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標規(guī)劃需求考慮如下關鍵。

(1)商標在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分顯著。

(2)商標應具有原創(chuàng)的意念與造型。

(3)要遵從《商標法》的相關條款。

(4)商標要具有共同的個性，容易使公眾辨認及回憶，并能留下深入的形象。

(5)商標要有時代感。

(6)商標還有必要具有時刻性性和實用性。

2．圖形規(guī)劃

圖形作為規(guī)劃的語言，就是要把內(nèi)涵和外在的構成要素，以視覺形象的方式傳達給顧客。

內(nèi)容和方式的辯證一致是圖形規(guī)劃應遵從的普遍規(guī)律，在規(guī)劃過程中，依據(jù)圖形內(nèi)容的需求，挑選相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形規(guī)劃到達方式和內(nèi)容的一致。

圖形規(guī)劃需求考慮如下關鍵。

(1)要賦有民族文化特色，圖形能夠傳達必定的意念，對不同區(qū)域、國家、民族的不同風俗習慣應加以留意。

(2)圖形規(guī)劃有必要捉住主要特征，留意關鍵部位酌細節(jié)。

(3)圖形要具有明顯而共同的視覺效果，做到簡練而有改變，復雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

(4)留意習慣不同性別、年齡的消費對象。

3．顏色規(guī)劃

顏色是遠觀包裝取得的第一視覺感受。調查標明，顧客對產(chǎn)品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在開始觸摸產(chǎn)品的20秒內(nèi)，顏色反應為80％，形體反應為20%。另一個法則也標明，購物者調查每一種產(chǎn)品的時刻在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決議了顧客是否會從無意轉向有意，進而發(fā)生好奇和購買愿望。所以，產(chǎn)品包裝有必要以“色”奪人。

不同的產(chǎn)品有不同的特點與特點。規(guī)劃者要研究顧客的習慣、喜好以及國際、國內(nèi)流行色的改變趨勢，并不斷增強顏色的社會學和顧客心理學認識。

顏色規(guī)劃應滿意以下幾點要求。別性。內(nèi)容。調一致。

4．文字規(guī)劃

產(chǎn)品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的實質內(nèi)容。規(guī)劃包裝時，有必要把這些文字作為包裝全體規(guī)劃的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝上的文字規(guī)劃關鍵如下。

(1)文字內(nèi)容簡明。實在、生動、易讀、易記。

(2)文字規(guī)劃應體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的特點特色。

(3)文字的編排與包裝的全體規(guī)劃風格應調和。

(4)文字規(guī)劃應賦有時代感別性和地域性。

5．符號規(guī)劃

除以上4要素外，包裝構圖還要運用一些其他符號。有的是關于運送的，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲運標志；有的是關于運用安全的，如安全標記；有的是關于產(chǎn)品類別的，如綠色環(huán)境標志、可回收標志等：還有方便產(chǎn)品辨認流通的，如條形碼等。

符號規(guī)劃可從以下幾方面考慮。

(1)印刷尺寸要符合國家標準，如條形碼印刷時，應在根本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．80-2．09倍的范圍內(nèi)改變。

(2)各種符號的顏色要符合國家標準，而且要與全體規(guī)劃風格一致。

(3)針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關材料，做到萬無一失。

(4)產(chǎn)品包裝的顏色能被它的消費層所承受。

(5)顏色規(guī)劃要符合不同銷售區(qū)域對顏色的喜好、習慣。

(6)顏色規(guī)劃要與所用包裝材料的肌理和質地相一致。