在許多產(chǎn)品包裝的檔次上不去，使顧客感到不滿意，乃至厭煩，直接影響著產(chǎn)品的出售。對(duì)現(xiàn)在嚴(yán)酷競(jìng)賽的市場(chǎng)條件下，不能不說(shuō)是對(duì)商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是產(chǎn)品包裝規(guī)劃人員的基本素質(zhì)和規(guī)劃水平上不去，然后導(dǎo)至包裝規(guī)劃的檔次上不去。而包裝規(guī)劃的檔次主要是包裝規(guī)劃的技巧掌握，假如技巧掌握住了，也就不存在檔次上去和上不去的問(wèn)題了。 

　　那么，掌握包裝規(guī)劃的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是顏色技巧的掌握；二是構(gòu)圖技巧的掌握；三是文化內(nèi)涵的掌握。

　　一、顏色技巧的掌握

　　顏色技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是顏色與包裝物的照顧聯(lián)系；二是顏色和顏色本身的比照聯(lián)系。這兩點(diǎn)是顏色運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

　　（一）、顏色與包裝物的照顧

　　那么，作為顏色與包裝物的照顧聯(lián)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝顏色能夠揭示或許照射內(nèi)涵的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或許聯(lián)想到內(nèi)涵的包裝為何物。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在曩昔的文章中提到過(guò)，可是假如咱們能走進(jìn)商鋪往貨賀上一看，不少產(chǎn)品并未能體現(xiàn)到這種照顧聯(lián)系。使顧客無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的出售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的顏色應(yīng)該是不同程度地掌握這么同個(gè)特點(diǎn)；

　�。�1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和接近之感。當(dāng)然，其間茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大赤色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以杰出溫馨高雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以杰出沉穩(wěn)重高雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用赤色或綠色類，標(biāo)志著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用赤色，會(huì)集表明著該物品的自然特點(diǎn)。雖然有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用產(chǎn)品特點(diǎn)相近的顏色，但仔細(xì)看去假如該包裝的規(guī)劃是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的標(biāo)志色塊、色點(diǎn)、色線或以該色杰出的會(huì)集內(nèi)容。這應(yīng)該是咱們們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化裝的包裝，乃至一些酒的包裝都能找到許多這樣的比如。

　�。ǘ�）顏色與顏色的比照聯(lián)系

　　再說(shuō)，顏色與顏色的比照聯(lián)系。這是許多產(chǎn)品包裝中容易體現(xiàn)卻又十分不易掌握的工作。在規(guī)劃中出自高手，包裝的傷口作用便是高深典雅，反之，便是通俗易懂了。在我國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常盛行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的便是一種比照聯(lián)系。體現(xiàn)在包裝規(guī)劃中，這種比照聯(lián)系十分明顯，又十分常見(jiàn)。所謂這些比照，一般都有以下方面的比照：即顏色運(yùn)用的深淺比照、顏色運(yùn)用的輕重比照、顏色運(yùn)用的點(diǎn)面比照、顏色運(yùn)用的繁簡(jiǎn)比照、顏色運(yùn)用的雅俗比照、顏色運(yùn)用的反差比照等等。

　�。�1）顏色運(yùn)用的深淺比照。

　　這在現(xiàn)在包裝規(guī)劃的用色上出現(xiàn)的頻率多，運(yùn)用的范圍廣。在許多平面印刷規(guī)劃上（指招貼、吊畫(huà)類或局勢(shì)裝幀類）十分常見(jiàn)的。所謂的深淺比照，應(yīng)該是指在規(guī)劃用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角作用。通常用的如大面積的淡色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中運(yùn)用淡黃或白色的圖畫(huà)線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉赤色的鋪底；大赤色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是顏色運(yùn)用的深淺比照，用這種方法在包裝規(guī)劃上咱們可以在一些化裝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上為常見(jiàn)。我國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方法臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種方法體現(xiàn)的。這種包裝方法在日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn)的。它所體現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)作用是明快、簡(jiǎn)捷、溫文、素雅。       （未完待續(xù)）