一、商標(biāo)不能用地輿稱號
用地輿稱號作商標(biāo)，只能闡明產(chǎn)品的產(chǎn)地，起不到使顧客辨認(rèn)產(chǎn)品生產(chǎn)者的效果，并且簡單形成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地輿稱號作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)好不要運用地輿稱號，因為許多國家的商標(biāo)法都以地輿稱號缺少明顯特征和地輿稱號屬我們共有，不該為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即使?fàn)繌娮�冊也要附帶許多約束條件，如青島牌啤酒、中華牌卷煙等在外國注冊就遇到類似的狀況。

 二、商標(biāo)所用外文要沒有姓氏的意義
一些國家的商標(biāo)法規(guī)則，用姓氏稱號作為商標(biāo)有必要征得自己贊同。 

如自己死去不久，則要征得其法定代表組織或代理人的贊同。我國有些商標(biāo)所附英文恰巧便是外國人的姓氏稱號或有姓氏的意義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“V io le t”，“前進”商標(biāo)的英文“Fo rw a rd”，“鉆石”商標(biāo)的英文“D iam ond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Sw an”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或附近，這樣的商標(biāo)在國外注冊時都遇到了困難，有的底子不能注冊。 

三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家以為其缺少明顯特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不該歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家以為“13”是個不幸、陰險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法令規(guī)則數(shù)字可作為商標(biāo)注冊，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛運用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口產(chǎn)品規(guī)劃商標(biāo)，好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)防止有不好的意義
有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的習(xí)俗作了一些特殊規(guī)則，或許在習(xí)慣上忌用。出口產(chǎn)品的品牌商標(biāo)規(guī)劃，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違反當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地非常熱銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“W h ite E leph an t”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“B lu e Sk y”則成了企業(yè)收不回來的債券，出售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、生動、長壽的標(biāo)志，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日自己把龜視為長壽的標(biāo)志，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的標(biāo)志，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的標(biāo)志，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖畫規(guī)劃；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有討厭之感；西方人忌諱用黑貓，以為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當(dāng)?shù)匾缓�；日自己喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖畫作為有毒的標(biāo)志；法國禁用黑桃，以為黑桃是死人的標(biāo)志；美國人用赤色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味擔(dān)憂，黃色標(biāo)志怯弱；瑞典人禁用藍(lán)色；西方國家以黑色為不吉祥，東方國家卻以白色為不吉祥；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、尊貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與逝世聯(lián)絡(luò)在一起；日自己以赤色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼快和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日自己卻以為綠色不吉祥；因為各國存在這些特殊的忌諱，就要求我們在為出口產(chǎn)品規(guī)劃品牌商標(biāo)時，不能為所欲為，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)規(guī)劃要契合市場國當(dāng)?shù)氐姆�令�?guī)范，也要契合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。

品牌商標(biāo)的規(guī)劃要顯現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，品牌商標(biāo)規(guī)劃的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中鋒芒畢露，易于招引顧客的注意力。

品牌商標(biāo)規(guī)劃應(yīng)向顧客暗示產(chǎn)品的功效或質(zhì)量，如“Sp r ite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉祥心思的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際出售狀況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為顧客接受。美國寶潔公司在中國出售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)瀟灑柔順，既能充分地顯現(xiàn)產(chǎn)品的特性和質(zhì)量，又能給顧客留下美好的心思回味。